Für DMG MORI entwickelten wir eine Weihnachtskarte, die den internationalen Charakter des Unternehmens berücksichtigt. Ziel war es, eine festliche Botschaft zu gestalten, die bewusst auf religiöse Symbole und kulturell geprägte Weihnachtsmotive verzichtet. Schließlich wird das Weihnachtsfest weltweit sehr unterschiedlich gefeiert – oder gar nicht.
Die kreative Leitidee basiert auf einer überraschenden Perspektive: Unter dem Claim „When it’s cold outside.“ zeigt das Motiv zunächst eine verschneite Winterlandschaft, die auf den ersten Blick wie der Blick aus einem Fenster wirkt. Erst beim genaueren Hinsehen wird deutlich, dass es sich nicht um ein Fenster handelt, sondern um die Sichtscheibe einer DMG MORI Maschine. Der charakteristische Türgriff und der Maschinenrahmen sind dabei bewusst knapp am Bildrand platziert und schaffen die Verbindung zwischen Produktwelt und winterlicher Atmosphäre.
So entwickelt sich eine subtile Bildsprache, die die Marke auf sympathische Weise integriert und dabei eine Botschaft vermittelt, die über kulturelle Grenzen hinaus verständlich ist. Mit dem Wunsch „Happy Holidays“ erhält die Karte ihren stimmigen Abschluss – offen, wertschätzend und für Menschen unterschiedlichster Traditionen gleichermaßen passend.
